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浙江大学学报(人文社会科学版)  2002, Vol. 32 Issue (2): 126-    DOI:
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论广告信息促动的知觉机制

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摘要 

在广告对受众发生作用的过程中,注意力是受众接受和理解广告的第一道知觉屏障,广告影响受众的第二道知觉壁垒是受众对信息的解释和理解.因此,在广告信息战略和具体创意中,为创造能最大程度吸引人们注意的广告,必须做到三点:一是提供具有实际价值的信息;二是充分利用受众对信息的选择性接触;三是保持信息多样性;四是追求有趣性信息.广告信息在受到注意后,为了让信息转换朝预期方向发展,还必须创造诸多便于记忆的方式,帮助人们达成轻松自然的回忆,并促使受众由注意力转向理解.

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关键词 广告信息战略注意力信息价值信息解释与理解    
    
引用本文:   
卫军英  张莺. 论广告信息促动的知觉机制[J]. 浙江大学学报(人文社会科学版), 2002, 32(2): 126-.
链接本文:  
https://www.zjujournals.com/soc/CN/     或     https://www.zjujournals.com/soc/CN/Y2002/V32/I2/126
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