Please wait a minute...
浙江大学学报(理学版)  2015, Vol. 42 Issue (2): 238-245    DOI: 10.3785/j.issn.1008-9497.2015.02.019
管理科学     
网络推荐及观察学习对消费者选择的影响
The impact of online recommendation and observational learning on consumer choices: Based on the A/B field test
 全文: PDF(1478 KB)   HTML (
摘要: 结合沟通理论和观察学习理论,研究网络推荐中推荐信息来源、推荐产品及其畅销排名信息是否提示,以及消费者类型对消费选择的影响.以手机阅读为例,通过A/B Test的现场实验方法研究发现,推荐信息来源影响显著,消费者推荐优于专家推荐优于无来源推荐,但受到消费者阅读深度的调节.针对TOP5图书推荐,提示畅销信息相较于不提示信息,其访问量有显著提升,且此时推荐来源的影响差异不显著,说明畅销排行信息有观察学习和信息级联的作用,但需要信息提示展现和消费者的显著感知.
出版日期: 2015-02-17
服务  
把本文推荐给朋友
加入引用管理器
E-mail Alert
RSS
作者相关文章  
王秀昕
戴和忠
王 玉
王小毅

引用本文:

王秀昕,戴和忠, 王 玉,王小毅. 网络推荐及观察学习对消费者选择的影响[J]. 浙江大学学报(理学版), 2015, 42(2): 238-245.

链接本文:

https://www.zjujournals.com/sci/CN/Y2015/V42/I2/238

No related articles found!